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1. 国内运动品牌发展的现状

在我初中的时候，运动装很火，当时361度、安踏、乔丹这些牌子都很流行。在经历一段时期的低潮和调整之后，近年来这股运动风潮又回来了，现在的运动装市场，应该算是整个服装行业爆发性最强的板块，我们所熟悉的李宁、安踏已经成功转型成运动时尚品牌。同时消费者所面对的运动品牌的选择性也变得更多了。

和从前专门做专业运动不同，现在的国内运动服装品牌更贴近市场潮流，并且近几年在打造IP方向发力很大。当代的运动装覆盖面很广，局限性很小，运动装也有好几个种类，比如轻奢运动装、功能运动装、休闲运动装、户外运动装、潮流运动装。从设计开发的角度，运动服装它可以和多个服装品类融合设计，吸取时装的流行元素，加入运动的功能细节，在休闲运动装当中界限更不明显。国内成功转型的几家运动品牌就是在潮牌文化和运动服装的结合方面做的很好，而且现在对于服饰有要求的年龄段越来越小，目标消费者呈现年轻化。与潮牌文化结合也迎合了千禧一代的消费者，现在的年轻人对运动服的要求是不仅要舒适还要时尚好看。比如现在你去逛李宁的店铺，就会发现店内有很多超酷的千禧一代也在逛。

但目前国内运动品牌在专业户外运动类型上的规划还比较少。比如国内知名的运动服装品牌李宁等虽然也有户外系列的产品，但更偏向休闲户外，而非专业级户外。专业户外服装的设计和生产是有门槛的。因为专业户外运动服，首先对质量认证要求很严格，同时在功能性设计上要求非常高，款式也相对复杂。对于人体结构、面料以及多层设计上也会有很多特殊的点需要考虑。目前能称得上是真正的专业户外运动服装品牌还是TNF 、哥伦比亚、迪桑特(迪桑特最初是做滑雪装的)等几个大的品牌。

另一方面，目前国内外对于户外运动服的面料方面出现了很多新的概念。比如矿物防护：将新一代矿物质植入纤维，反射紫外线，让身体远离污染，并能在整个夏季保持凉爽的温度。

安踏之前做过银能科技的尝试，可以起到更好的保暖效果。有些新型面料就像护肤品一样，这些科技面料很多时候穿上去没感觉，所以优衣库近一年都在推“科技可视化”，这样也能更方便消费者理解新的科技。国内也有一些运动品牌正在尝试设计投产，但这些科技概念能否真正落地，还需要等待时间的检验。